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可口可乐拟正式收购运动饮料“老三”,百事的佳得乐还能牛多久?

“老二”和“老三”如何共同围堵“老大”?

编者按:本文来自微信公众号“快消”(ID:fbc180),作者:李珂,编辑:橘子;

北美还未脱离水深火热的疫情,可口可乐却又开始继续它的“买买买”了。

收购“老三”

近日,据外媒BevNET报道,可口可乐已向美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)提交了申请,以收购快速增长的运动饮料品牌——BodyArmor的控股权。可口可乐此举目的明确:挑战百事可乐在运动饮料行业的主导地位,以缩减其在运动饮料市场与百事旗下佳得乐的差距。

对此,BodyArmor联合创始人兼董事长Mike Repole在一份电子邮件声明中表示,“我们的重点仍然是将BodyArmor打造为运用饮料的第一品牌。我们的领导团队和400多名充满激情的员工,将致力于在未来的几年中使用可口可乐装瓶系统来建立这项业务。”

BodyArmor是一款未添加人工色素、由钾和其他电解质、维生素以及椰子水制成的运动饮料,于2011年在纽约创立。在2012年投产上市之后,BodyArmor迅速席卷美国市场。

据Beverage Digest报道,2020年,BodyArmor在美国的销售额飙升了41%,佳得乐的涨幅超过9%,而Powerade(爆锐)的跌幅接近1%。尼尔森数据显示,到2021年2月6日,BodyArmor的美元销售额同比增长43.4%,使公司的市值突破10亿美元大关。在此期间,该品牌在该类别中所占的份额提升至13.7%。

值得一提的是,BodyArmor自成立以来从来不乏投资者,最著名的莫过于前洛杉矶湖人球星科比了。

早在2013年,科比成立了自己的投资公司,第一个投资项目就是BodyArmor。科比掌握的BodyArmor股份超过10%,当时是公司的第三大股东,仅次于两位创始人。在其因飞机失事去世后,其遗孀瓦妮莎及其孩子们继承了科比在BodyArmor运动饮料公司价值2亿美元的股份。

2018年,可口可乐入股BodyArmor,并开始通过自家的全国分销系统分销该品牌的产品。在可口可乐成为Bodyarmor股东后,后者的销售状况得到提高,可口可乐的销售网络增加了BodyArmor售卖渠道,如今,在美国的沃尔玛、山姆会员店、Costco等商店都能看到BodyArmor产品的身影,在一些便利店,BodyArmor也得到了更多展示空间。

对于此次收购,一业内人士表示,可口可乐在饮料市场的投资一直备受关注,其投资的逻辑也十分清晰:通过入股在某一细分行业和市场有特色和突出表现的创新公司来实现品类拓展和布局,并嫁接自身资源帮助品牌成长,若公司表现出色,会进一步投资甚至控股、收购。

从这个角度来看,BodyArmor几乎可以说是一个可口可乐式收购的完美标的公司。

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