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2020年抖音KOL生态研究:活跃红人增速下滑,短视频赛道增速放缓

2021年,该怎么做好抖音内容?

编者按:本文来自微信公众号“卡思数据”(ID:caasdata6),作者:卡思数据;

2020年,短视频内容创作赛道持续“降温”。以抖音为例,3个方面可体现:

一,活跃账号(粉丝数≥10w,月更视频数量≥1条)总量增速下滑:从2019年的147%降至92%,且相较上半年,2020年下半年的总量增速进一步放缓;

二,红人“爆红”概率降低:2020年全年,仅有6个账号实现单月涨粉1000万+,去除媒体、政务号,KOL账号仅占比2席,他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个,其中,KOL账号26个(去重后的实际数量为18个),他们分布在:影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道,呈极度细分趋势,以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高;

三,红人生命周期进一步缩短:分析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现,能3次以上登榜的账号仅为16.52%,超8成账号“红”不过3个月。

与此同时,卡思还发现:百万账号“永久”停更现象更为普遍,其中,又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。

以上所提及的现状,绝非短视频内容创作的“短期阵痛”,随着短视频人口红利消失,这或许是创作者不得不面对的恒久状态。

在2021年农历年年初,卡思数据(ID:caasdata6)特别推出了《2020抖音KOL生态研究》,以期通过数据为创作者们提供更宏观、全面的参考,与此同时,针对2020年表现突出的5个赛道,我们也整理了一些创作建议供大家参考。

如下是研究中的一些内容节选(注:数据为卡思数据采集,不代表平台官方):

5组数据

01 从2020年度涨粉最快的30个账号来看:剧情/搞笑类仍占比最多,达11席,其次是媒体账号,占比8席。而剩余的11个账号,则分布在:影视娱乐、美食、医疗/健康、汽车、音乐等赛道。卡思特别盘点了2019年增粉最快的TOP30账号,发现:除媒体外,增粉最快的30个账号无一进入到了2020年TOP30名单中;

02 分析各月度增粉最快的1500个账号(12个月所统计的不去重账号为18000个):去重后的实际账号量10172个,这其中,有65%的账号一年仅上榜一次。进一步分析,我们还看到:12个月中,上榜3次以上的账号仅占比16.52%,超8成的账号“红不过3个月”,更别提长红;

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