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抖音发力视频搜索,伤了谁?谁又将在此获益?

一个小框,一个世界。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:莉莉安;

「过年回家,和几个小朋友聊天,发现他们把抖音当百度在用。」

「我也经常在视频平台搜索信息。」

……

在抖音发布了其视频搜索月活用户已超5.5亿之后,在社交网上,不少人说起身边的观察。

娱sir发现,类似这样的情况在普通人生活当中愈发明显。当内容创作者更倾向于视频化表达时,在背后指向的是,用户心智也在随之发生变化,大众在遇到问题或者寻求信息时,条件反射地去搜索视频寻求答案。

而在企业端,视频搜索已成为一种共识。

传统搜索引擎「老大哥」百度,在2018年就喊出了「全面拥抱视频时代」的口号;微信近两年也不断升级微信搜索,涵盖朋友圈、百科、视频号等内容,在2021年微信公开课上,所公布的「搜一搜月活用户达5亿」;字节跳动CEO张楠在公布抖音视频搜索月活数后,紧跟了一句,接下来一年,抖音将大力投入视频搜索。

在国外,Youtube也验证了视频搜索的可行性。从2008年开始,YouTube就超越雅虎,成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。

不敢妄下定义,这是文字创作者最坏的时代,但当下,绝对是视频创作者最好的时代。逐鹿网创始人阑夕对此总结,视频搜索极有可能击穿文字搜索的天花板,发展成下一代主流搜索引擎。

在这趟互联网用户习惯更迭中,一些嗅觉灵敏的人,已准备在此处蓄势待发,正伺机在这片蓝海,寻得一线商机。

「搜索」,已变天

搜索行为朝着视频化发生迁移,有迹可循,且是不可逆的。

搜索演化的方向,从文字搜索,到图片、音频,再到如今兴起的视频搜索,其轨迹是根据内容演化的方向变化的。换句话说,就是内容在哪里,搜索的行为就会发生在哪。

极光数据研究对此也做过调查,用户的所有搜索行为中,有77.4%的搜索会发生在内容型平台。

而在过去几年,短视频已成为新兴且创作力惊人的内容载体,年增速都在60%以上。

结合字节跳动CEO张楠的话——过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化,作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。并不无道理

抖音的今年春节开工的第一天,在公布月活搜索数据之时,就大面积地宣发视频搜索概念,其底气,是平台对内容的验收。

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