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视频搜索:张一鸣的旧野心,抖音的新故事

抖音力推的抖音搜索,不是百度的新敌人。

春晚红包活动刚过,抖音又发起了新一轮的宣传攻势,这一次的主角是此前存在感不太强的抖音搜索。

抖音官方力推的宣传片,展示了抖音搜索主要使用场景:搜美食分享和教程、搜轻松简单的舞蹈、搜旅行记录、搜就职育儿等工作生活经验、搜单纯直接让人感到开心的内容。抖音试图传达一个概念:搜索能将用户和视频内容高效连接起来,抖音已经有了较强的搜索能力。

视频搜索之于抖音的意义也不言而喻——在这个日活超6亿的国民级应用中,搜索功能月活已达5.5亿。正如字节跳动CEO、抖音产品经理在近日发布的微头条,“很多人习惯了有问题时,打开抖音,搜索问题”,搜索已经是短视频用户日常使用中,相当重要的一项功能。

我们也知道,在搜索引擎之外,内容平台内部的搜索功能往往是锦上添花,在个性化推荐、运营推送之外进行内容分发补充。一直专注于短视频赛道的抖音,如今却将“辅助位”的搜索功能推到聚光灯前,不禁让人好奇,视频搜索究竟有多少价值?

视频搜索≠搜索引擎

人类进入信息时代的一大标志,便是信息传输效率大幅提升,个人可获取的信息爆炸式增长。与之而来的,还有如何高效率获取信息的问题,这直接催生了搜索引擎和各类搜索功能。在搜索框输入关键词,就能在短时间内获得想要的结果,相比耗费人力对各类网页书籍进行筛选,大大提升了检索效率。

世界上最流行的搜索引擎都基于这一原理研发,它们在那个互联网内容以图文为主的时代,对页面进行尽可能全面的索引来满足最早的用户需求,即直接获取信息。随着互联网内容的复杂度逐渐提升,搜索引擎们也在改进技术保证搜索结果足够精确,保证入口位置不被动摇。

到了今天,视频内容在互联网的比重愈发增加,自然也应当有一个精确的索引方式,但这并不容易。面对图文内容,搜索引擎匹配具体信息便可做好大半,面对视频,则要在浩如烟海的数据流中完成这道工序。尽管用户角度看来变化不大,背后却是技术和算力依赖的双重提升。

搜索引擎和内容平台又都不得不做这件事:提供视频内容检索,才是全方位强大的搜索引擎;在内容平台尤其是视频为主的内容平台,用户能否搜索到想要的结果更是至关重要的工作,一旦用户会因为搜索不到内容而对平台失去兴趣,其立足的根本将直接受到动摇。

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