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春节红包大战落幕:平台“亿”点点,用户一点点

春晚红包一战成名的故事再难复制

编者按:本文来自微信公众号“今日网红”(ID:zhhjrwh),作者:王小红;

号称“含金量”最高的一届春节红包大战,让2021年的春节远比预想中要热闹得多。

数据显示,2021年春晚期间,抖音的红包互动总次数达703亿次,直播间累计观看人次12.21亿;快手用户领取红包的总次数达90.3亿次,红包分享总次数达15.8亿次。

虽然此次红包大战新老巨头纷纷上阵、用户的参与热情高涨,但也难掩一个尴尬的事实:复杂的玩法是集近几年各大平台玩法的“大杂烩”,到手的红包一封比一封薄,效果越来越差。

而随着春节假期结束、喧嚣散去,回归冷静的平台也亟需思考,如何承接这份涌入的巨额流量?

被摊薄的红包

微视5亿、支付宝5亿、抖音20亿、快手21亿、百度22亿、拼多多28亿等合计高达122亿元的春节红包,让2021年的互联网红包大战被誉为史上“含金量”最高的一届。

“你想想好几个亿,你只要不去仔细想,抢的人有十好几个亿,你就会很兴奋呐!”

“宇宙的尽头”王建国用着搞笑的话,一语道破互联网巨头的红包“现实”。许多网友纷纷吐槽:定时定点一顿抢,到手一看三毛五,连提现门槛都够不着。但这并不能掩盖各大平台成为2021年春节期间最具“年味儿”的观光地。

先来说抖音,其红包互动总次数达703亿次。

此前拿下春晚红包独家合作伙伴的抖音,无疑是春节期间最受瞩目的平台之一。

平台端早早上线“团圆家乡年”红包活动,包含现金,卡券及补贴;在春晚直播期间共发出12亿元红包。期间,抖音上除了红包雨之外,还有集灯笼、拉好友抢红包、拍视频领红包等玩法;剩下8亿,则可以通过拍摄拜年视频随机抽奖和电影福利获得。

同时,在春节期间,为了激励用户参与云拜年,抖音还上线超50款拜年特效,并联合央视春晚发起新媒体行动,号召网友用短视频拜年。

数据显示,抖音春晚的红包总互动次数达到703亿,春晚直播间累计观看人次12.21亿。而从2月4日到2月11日期间,用户在抖音发布的拜年视频累计播放量超506亿次,获赞62亿次,新媒体行动总曝光量达到813亿次。

可以看到,在“就地过年”的号召和巨额红包的加持下,越来越多的用户通过直播看春晚、短视频云拜年的形式在抖音上过了一个年味满满的春节。

而快手破圈“超级播”,则很吸晴。

抖音上央视春晚,作为上一届春晚合作伙伴的快手也不甘落后,与10家省级电视台春晚达成合作,在除夕当天,每60秒发出百万个红包,最高1万元。

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