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抖音、快手、视频号的春节战事

鹿死谁手,仍未可知。

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者 松露;

这个春节,比想象的更热闹些。

前有电影票房高达78.22亿元的史上最强春节档,后有抖音、快手、百度、微视等平台狂砸122亿的红包游戏,互联网巨头的流量战争愈演愈烈。

据新榜旗下新视、新抖、新快平台日常监测数据的不完全统计,春节期间视频号、抖音、快手三个平台的流量都呈现明显增长趋势,视频号平均单个作品获赞数相比前一周增长26%,抖音则增长14%,快手为5.6%。

为了这波春节流量红利,抖音、快手、视频号都有哪些动作?平台之间“战况”如何?我们结合数据做了一波观察和总结。

视频号:红包封面引流,新增直播强提醒

先来看视频号的一组数据。我们通过新视平台监测了春节前两周和春节期间视频号的流量增长情况,据不完全统计,整体而言,视频号流量正在持续增长中,春节期间单个作品获赞数相比于前一周增长26%,远高于更早一周5%的增幅。

这与微信在春节期间给予视频号的流量扶持密不可分。视频号的春节第一枪,从红包封面打响。

1月21日,微信宣布红包封面支持展示已发表的视频号内容,而且从封面可以直接跳转到视频号主页。

动图来自“微信红包封面”

微信红包自从实现个人封面自定义后,热度居高不下,甚至催生微信红包封面定制的生意链。视频号和微信红包的绑定,为视频号增加了一个新入口,卡在春节这个恰到好处的节点上,可谓是流量的强助力。

同时,微信为视频号定制红包封面设置了一个门槛,即需要用户发表1条视频并且获得10个赞,这个方式同样能在一定程度通过微信的社交属性刺激流量增长,不过对于不想暴露账号给好友的人来说,这个门槛就显得不是那么“友好”了。

2月8日,微信开通“点亮2021”视频号,支持用户在直播间许愿,每个愿望都会点亮一颗星星,共同组成直播间的一片星空。

值得一提的是,许完愿之后的用户就可以获得“福”字微信状态,完成状态设置以后微信名称上会自动生成一个“福”字,点击状态上的红字“点亮2021”还可以再次进入直播间。

据微信数据显示,每一秒会有8.43万人在直播间观看这片星空,有1.6万人会许下自己的心愿,有一位网友甚至在直播间停留了27个小时。

截至发稿前,“点亮2021”仍在直播中,已经累计有1813.1万人许愿,3377.2万人观看过直播。

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