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谁是“史上最强春节档”背后的最大赢家?

各大影视公司和视频网站仍难翻身。

编者按:本文来自微信公众号“深网腾讯新闻”(ID:qqshenwang),作者:马圆圆,编辑:康晓;

春节假期,国内影视娱乐行业收获了史上“最强春节档”。

沉寂了一年的春节档电影迎来爆发,根据国家电影局2月17日最新统计,今年春节期间,中国电影票房已突破78亿元,超过2019年整个春节档59.05亿元的电影总票房,刷出历史新高。

万达电影出品的《唐人街探案3》创下多项历史记录,10.5亿元的首日票房打破了《复联4》维持了一年多的记录,也打破了北美影史1.57亿美元的首日最高票房记录。北京文化出品的《你好,李焕英》凭借超高口碑实现逆袭,猫眼专业版数据显示,截止2月18日,两部电影的总票房已分别达到了37.68亿和32.68亿元。

《唐人街探案3》

过去一年,疫情下的中国电影行业经历了前所未有的至暗时刻,线下院线停摆,多部电影延迟上映,影视公司成本高企,运营受阻。据《经济日报》报道,2020年前三个半月,已有5328家影视公司注销或吊销,这一数据是2019年全年的1.78倍。

此次春节档的超预期表现,无疑给苦苦支撑的全行业完成了紧急输血。

院线电影异常火爆,是压抑已久的观影需求的一次集中释放,而由于疫情的阴霾尚未散去,在各地“就地过年”和“限制出行”的倡议下,春节期间,线上影视内容消费需求也快速增长。

年前,古装喜剧《赘婿》因原著作者引起舆论危机,甚至是女性观众危机,但这似乎并没有妨碍到观众的追剧热情。据媒体报道,该剧2月14日在爱奇艺开播22小时,获得了28个微博热搜,主话题阅读量接近20亿,短视频网站相关话题播放量超过50亿。

除了爱奇艺之外,春节期间,优酷、腾讯视频在剧集、综艺和网络电影的播放数据也同样不俗,视频网站似乎开始撼动院线电影作为春节档主角的传统。

电影宣发转线上,线下院线票价疯涨

和以往一样,春节档电影的宣发工作提前一个月左右就启动了,但不同以往召开发布会、上综艺节目等形式,今年春节档电影宣发集体转移到了线上。

1月16日晚八点,《你好,李焕英》就开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动,这场云路演通过抖音进行线上直播,活动八十分钟,电影官方抖音号涨粉10w+,猫眼想看爆增12432人,可谓是成果丰厚。发行方还安排电影主演贾玲、张小斐等人进入王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间制造话题。

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